“慧 眼 识 广 告 ”活 动

　　针对目前消费者对广告不实、广告误导、广告欺诈投诉上升的情况，中国消费者协会强化社会监督职能，在今年八、九月间组织开展了以揭露违法虚假广告，规范消费者信息市场，提高消费者辩谎能力为内容的“慧眼识广告”活动。在广大消费者的积极参与下，本此次活动基本取得了预期的效果，据北京、天津、河北、山西、江苏、浙江、上海、福建、江西、重庆、等地消费者协会材料统计，在为期一个月的活动中，共接到消费者举报信7240件，其中对药品广告的举报数量居首位，占17.5%，其次是保健品，对于这些举报信件，各地消费者协会及时进行了处理，对一般违法广告、承诺失信广告、误导消费广告、欺诈骇人广告等进行排查，发现广告市场存在的主要问题有：

1. 非法印刷、污染环境。
2. 欺世盗名、侵权误导。
3. 巧设陷阱、坑蒙拐骗。
4. 无中生有、编造谎言。

　　分析广告市场混乱，虚假广告屡禁不止的原因，一是国家的法律法规对于违法广告的处罚力度太小，不足以让违法经营者伤筋动骨不再重犯，对广告的经营者特别是发布者缺乏有力的约束性条款；二是一些地方的执法部门对虚假广告查处不严；三是地方保护主义严重；四是一些生产商、经销商利欲熏心、不顾广大消费者的切身利益、不顾国家的法律法规；五是一些广告经营者、广告发布者不严格履行审查义务；六是消费者的自我保护能力还相对薄弱，难以应辨花样翻新的虚假广告。另外，一些消费者的贪小便宜心理，一夜暴富心理、有病乱投医心理、偏方治大病心理及其他不成熟消费心理、也为不法经营者的坑蒙得逞提供的机会。

　　对此，中国消费者协会郑重提醒广大消费者，面对花样百变的广告，请张大您的眼睛，学好法律法规，提高防范意识，避免陷入认识误区。特此提出了以下“十个提示”：

• 一是名人知名度不等于广告可信度；
• 二是广告投放量不等于商品高质量；
• 三是媒体名气大不等于广告无谎话；
• 四是广告承诺好看不等于最后能够兑现；
• 五是宣称百分之百有效不等于不是胡编乱造；
• 六是打折降价多多不等于全是实话实说；
• 七是广告宣传“公证”不等于产品就有保证；
• 八是某某单位推荐不等于经过严格检验；
• 九是广告现场演示不等于实事求是；
• 十是“熟人”推销介绍不等于安全可靠。

　　中国消费者协会提出的这十个提示以让更多的消费者不受虚假广告的欺骗。

　　“慧眼识广告”有奖调查的结果已经于2000年12月19日揭晓了，其中一等奖5人、每个奖励1000元人民币；二等奖10人、每人奖励500元人民币；三等奖20人、每人奖励100元人民币。此次调查共收到消费者答卷3358份，其中具有抽奖资格的有2669份，其它的由于种种原因不具有抽奖资格，不过中国消费者协会也对这些人表示感谢，感谢大家支持此次调查活动。此次中奖人员的名单将于近斯的南方周末进行公布。