如 何 解 读 医 药 广 告

　　医 药 广 告 知 多 少

　　打 开 电 视 ， 翻 开 报 纸 ， 医 药 广 告 随 处 可 见 。 面 对 如 此 纷 繁 复 杂 的 医 药 广 告 市 场 ， 是 喜 是 忧 ?从 中 消 协 每 年 接 到 的 医 药 投 诉 案 例 分 析 中 可 以 看 出 ， 由 于 盲 目 听 信 广 告 或 缺 少 相 关 知 识 而 步 入 误 区 的 消 费 者 大 有 人 在 。 

　　最 近 ， 记 者 走 访 了 国 家 卫 生 部 药 品 监 督 的 有 关 专 家 ， 据 介 绍 ， 自 《 广 告 法 》 颁 布 以 来 ， 由 卫 生 部 综 合 监 督 办 承 担 起 药 品 广 告 的 审 查 工 作 ， 在 处 方 药 和 非 处 方 药 的 管 理 上 主 要 有 三 个 方 面 的 规 定 ： 

　　1.媒 介 方 面 ： 处 方 药 不 上 重 点 媒 介 ， 只 在 专 业 媒 介 上 刊 播 ； 非 处 方 药 可 在 大 众 媒 介 上 刊 播 。 

　　2.广 告 用 语 方 面 ： 处 方 药 在 专 业 媒 介 上 刊 播 ， 所 以 用 语 可 以 专 业 化 一 些 ； 非 处 方 药 主 要 在 大 众 媒 介 上 刊 播 ， 用 语 大 众 化 ， 让 消 费 者 便 于 理 解 。 

　　3.表 现 形 式 上 ： 目 前 不 采 用 前 后 对 比 方 法 ， 主 要 是 为 了 避 免 消 费 者 产 生 盲 目 使 用 ， 造 成 误 导 。 这 里 特 别 强 调 ， 因 网 上 销 售 药 品 使 药 品 销 售 者 与 购 买 者 完 全 隔 离 ， 避 开 了 药 品 监 督 部 门 对 药 品 流 通 环 节 的 监 督 ， 无 法 保 证 消 费 者 用 药 安 全 有 效 ， 因 此 ， 国 家 药 品 监 管 局 已 经 在 《 处 方 药 与 非 处 方 药 流 通 监 督 管 理 暂 行 规 定 》 中 明 确 规 定 ， 暂 不 允 许 网 上 售 药 。 

　　购 药 者 谨 防 广 告 误 区 

　　误 区 一 ： 盲 目 跟 着 广 告 走 ， 延 误 病 情 自 伤 身 

　　面 对 花 样 繁 多 的 广 告 ， 一 些 患 有 头 痛 脑 热 等 小 疾 的 患 者 ， 往 往 盲 目 “ 对 症 下 药 ” ， 极 易 延 误 治 疗 ， 加 重 病 情 的 事 件 时 有 发 生 。 外 地 打 工 者 刘 某 ， 今 年 初 牙 龈 出 血 ， 他 盲 目 地 依 从 广 告 ， 购 买 了 某 种 称 对 牙 龈 出 血 有 独 特 疗 效 的 药 用 牙 膏 ， 坚 持 使 用 2个 多 月 未 见 好 转 ， 直 到 牙 龈 开 始 恶 化 ， 出 现 红 肿 、 化 脓 等 症 状 ， 无 奈 只 好 看 口 腔 医 生 ， 结 果 被 确 诊 为 牙 结 石 引 起 的 细 菌 感 染 ， 经 洗 牙 和 服 用 消 炎 药 物 方 才 转 好 。 

　　误 区 二 ： 街 头 广 告 不 可 信 ， 游 医 、 药 贩 要 谨 防 

　　对 游 医 和 不 法 地 摊 药 贩 ， 不 可 轻 信 。 这 些 人 大 多 属 无 证 经 营 ， 药 物 来 源 不 明 。 为 了 赚 钱 ， 大 多 信 口 开 河 ， 一 会 “ 奉 送 ” ， 一 会 “ 无 效 退 款 ” ， 把 药 效 吹 得 天 花 乱 坠 。 按 国 家 规 定 ， 这 些 药 均 属 假 药 。 还 有 ， 街 头 桥 下 到 处 可 见 的 张 贴 广 告 ， 不 可 轻 信 ， 所 谓 “ 祖 传 秘 方 ” “ 包 治 百 病 ” 的 药 ， 基 本 上 都 是 假 药 。 

　　误 区 三 ： 购 买 成 药 看 标 签 ， 假 冒 药 品 坑 害 人 

　　购 买 整 瓶 、 成 盒 的 药 品 要 看 标 签 。 检 查 标 签 印 刷 是 否 正 规 ， 所 列 项 目 是 否 齐 全 。 国 家 规 定 ： 药 品 的 标 签 必 须 印 有 注 册 商 标 、 批 准 文 号 、 药 品 名 称 、 规 格 、 主 要 成 分 、 产 品 批 号 、 适 应 症 、 用 量 、 用 法 、 副 作 用 及 禁 忌 、 生 产 企 业 等 。 其 中 商 标 和 批 准 文 号 更 为 重 要 ， 如 果 没 有 或 印 刷 不 规 范 ， 即 可 视 为 假 药 。 标 签 上 印 的 日 期 超 过 有 效 期 的 药 品 ， 可 视 为 假 药 。 凡 见 有 发 霉 、 潮 解 、 结 块 或 异 味 ， 即 可 视 为 劣 药 。 

摘自《中国消费者》杂志